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“產(chǎn)品企劃的成效衡量標(biāo)準(zhǔn)在于市場銷量。紡織企業(yè)要減少無效勞動，精細(xì)掌握產(chǎn)品開發(fā)的時間節(jié)點(diǎn)，最大化提升開發(fā)效率，使產(chǎn)品產(chǎn)生高于價格的價值。”6月3日，在中國紡織信息中心浙江分中心舉辦的2025春夏中國紡織面料流行趨勢產(chǎn)品企劃時尚沙龍上，品牌規(guī)劃和商品企劃專家、方圣時尚科技集團(tuán)商品副總經(jīng)理金碩如是說道。

產(chǎn)品企劃貫穿了面料設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等諸多環(huán)節(jié)，通過系統(tǒng)的資源整合，滿足終端市場的多元需求，是紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營和持續(xù)發(fā)展的重要因素。本次沙龍深入剖析了如何使產(chǎn)品開發(fā)緊密契合品牌需求，為提升面料產(chǎn)品在終端應(yīng)用領(lǐng)域的時尚力和競爭力提供了可行方法。來自紹興舜佳紡織科技有限公司、紹興柯橋大德紡織有限公司、浙江錦強(qiáng)針紡有限公司等三十余家柯橋紡織企業(yè)的代表參加了活動。

圍繞“服裝品牌的面料需求企劃”，企業(yè)代表們探討了易落地的企劃方案與運(yùn)營模式，更進(jìn)一步了解了消費(fèi)者的需求和期望，獲悉了用戶群像、產(chǎn)品調(diào)性等品牌建設(shè)底層邏輯的關(guān)鍵要素，力求通過面料產(chǎn)品的全生命周管理，塑造企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的未來。

精準(zhǔn)企劃打造核心產(chǎn)品線

“面料研發(fā)已成為業(yè)界時尚的一股牽引力，企業(yè)必須前瞻未來的流行趨勢，不能只局限于當(dāng)下?！被趯χ袊徔椥畔⒅行摹壹徔棶a(chǎn)品開發(fā)中心研究發(fā)布的2025春夏中國紡織面料流行趨勢的解析，金碩表示，面料企業(yè)的產(chǎn)品企劃工作要在市場需求與流行趨勢之間找到平衡點(diǎn)，打造自身能夠穩(wěn)定增長的核心產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。企業(yè)可通過對消費(fèi)節(jié)點(diǎn)、貨品等級、采購方案等的合理規(guī)劃取得可視化的預(yù)期業(yè)績。她指出，企業(yè)需要制作產(chǎn)品開發(fā)時間節(jié)點(diǎn)甘特圖，以閉環(huán)的完整有效企劃方案指導(dǎo)精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)工作，令產(chǎn)品材料、設(shè)計(jì)思維與市場需求相匹配，打造有企業(yè)特色的產(chǎn)品DNA，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長。

在Workshop實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)，企業(yè)代表們模擬填寫了“2025春夏面料研發(fā)規(guī)劃”，根據(jù)市場需求、產(chǎn)品趨勢以及企業(yè)特色，合理規(guī)劃出企業(yè)需要逐步進(jìn)行、在不同時間節(jié)點(diǎn)完成的面料企劃工作。

“產(chǎn)品企劃在企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)人員的想法之外，也要考慮染整等工期問題。以染整為例，我認(rèn)為需在7月份前研究、敲定?！薄耙源呵餅槔覀兤髽I(yè)今年開發(fā)這兩季產(chǎn)品準(zhǔn)備以薄荷綠、象牙白、粉末藍(lán)為底色，在滌綸中加入再生棉成分，開發(fā)具有紋路變化，適用于童裝、都市少女裝的面料。”從色彩、成分、紋路、穿著環(huán)境、情感等五個維度，企業(yè)代表們提煉了適合當(dāng)下趨勢的面料研發(fā)關(guān)鍵詞，總結(jié)歸納了適合自身品牌調(diào)性、工廠生產(chǎn)類型的產(chǎn)品線，并進(jìn)行了分享。

先進(jìn)方法拓展企劃新思路

“我們原來主營男裝色織TR面料，目前企業(yè)正在將產(chǎn)品線往女裝面料轉(zhuǎn)型，這就需要有清晰、可落地的產(chǎn)品企劃方案。”浙江神盾紡織有限公司設(shè)計(jì)主管苗霞指出，波段設(shè)計(jì)的企劃方法在面料開發(fā)中能夠拓寬設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路。她表示，本次沙龍形式新穎、氣氛熱烈，專家介紹的面料產(chǎn)品企劃方法比較實(shí)用，為企業(yè)提供了十分具體的步驟建議，具有較高的參考價值。

“面料開發(fā)的詳細(xì)企劃工作在現(xiàn)在的市場行情下，對紡織企業(yè)來說很有必要，企業(yè)的運(yùn)作應(yīng)更有計(jì)劃性?！苯B興琰崎紡織品有限公司主營用于休閑女裝的差異化滌綸面料、粘膠與棉麻交織面料?？偨?jīng)理張志鈞表示，通過學(xué)習(xí)專家指導(dǎo)的面料企劃方法論，企業(yè)將在下一季的開發(fā)企劃工作上細(xì)分環(huán)節(jié)步驟、落實(shí)各節(jié)點(diǎn)工作安排。

專業(yè)培訓(xùn)促進(jìn)產(chǎn)品新升級

中國紡織信息中心浙江分中心·中國紡織面料時尚趨勢研究院通過舉辦本次時尚沙龍，引導(dǎo)企業(yè)革新大商品企劃思維，開辟品牌新型產(chǎn)品路徑，為企業(yè)品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、長期發(fā)展提出了諸多可行建議，助力企業(yè)和產(chǎn)品在長期競爭中保持優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。

浙江分中心是紹興市柯橋區(qū)人民政府與中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心攜手共建的高能級紡織產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。浙江分中心基于柯橋紡織產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢與國家級行業(yè)機(jī)構(gòu)資源優(yōu)勢，設(shè)立了“中國紡織面料時尚趨勢研究院” “中國柯橋紡織新材料應(yīng)用研究推廣中心” “中國數(shù)字時尚創(chuàng)新示范中心”和“國際紡織時尚交流中心”，以“一院、三中心”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合體，為柯橋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供國際化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的創(chuàng)新解決方案。

未來，中國紡織面料時尚趨勢研究院將繼續(xù)立足柯橋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與實(shí)際需求，通過分品類面料流行趨勢研究，為行業(yè)提供潮流前沿和消費(fèi)市場的深度綜合分析成果；通過建立流行趨勢發(fā)布中心，為企業(yè)指引產(chǎn)品開發(fā)方向、提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感；通過開展趨勢相關(guān)的系列培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)建立基于流行趨勢和市場需求的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新模式，幫助企業(yè)培養(yǎng)時尚設(shè)計(jì)人才；通過定向的個性化服務(wù)，推動流行趨勢與企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐的結(jié)合與連接，提升企業(yè)時尚創(chuàng)意水平。

來源：中國流行面料FabricsChina